清洁纸产品专业化使用差异化趋势明显

随着人们对品质生活的追求和消费能力的不断提高，生活用纸的需求不断增加，具体表现在适用场景细分、人群偏好细分、产品功能细分等具体特征。
清洁纸类产品中，清洁湿巾、膏霜纸、面巾纸、手帕纸等产品销量增长明显。清洁纸产品需求快速增长，产品形态日趋多样化，呈现出“干湿兼顾”的特点。产品形态已从传统的抽纸、卷筒纸发展到包括湿巾、清洁干巾、膏霜纸、手帕纸等在内的大产品家族。抽拉纸和卷筒纸仍是市场的主流消费群体，数量较多。用户数量位居纸制品消费量前两位。其中，绘图纸产品贡献了市场销售额的一半。消费者对卫生和清洁的需求极大地推动了湿厕纸和清洁湿巾的销售。
大多数纸制品与人体直接接触，消费者特别关注产品质量、功能和用户体验。其中，品牌关注度最高。购买纸张时，关注品牌的消费者比例高达88.37%； 95.91%的消费者在购买湿巾时优先考虑品牌。

国产品牌更了解国人的体质特征和生活习惯，加上突出的性价比优势，受到消费者的广泛欢迎，占据了较大的市场份额。作为高频消费产品，清洁纸产品“特种纸”趋势明显。品牌商家可以在保证家庭用户消费需求的同时，重点满足2000、90后年轻消费者的用纸需求，提升产品的用户体验，创造产品增长空间。