清洁纸制品专业用途分化趋势明显

随着人们对品质生活的追求和消费能力的不断提高，生活用特种纸的需求日益增长，具体表现为适用场景细分化、人群偏好细分化、产品功能细分化等特点。
清洁用纸产品品类中，清洁湿巾、膏纸、面巾纸、手帕纸等产品销量大幅增长。清洁用纸产品需求增长迅速，产品形态日趋多样化，呈现“干湿兼顾”的特点，产品形态由传统的抽纸、卷纸发展到包括湿巾、清洁干巾、膏纸、手帕纸等庞大的产品家族。抽纸和卷纸依然是市场消费的主流，用户数量位居纸品消费前两位，其中抽纸产品贡献了市场半壁江山。湿厕纸和清洁湿巾的销量明显受到消费者卫生清洁需求的拉动。
纸制品大多与人体直接接触，消费者尤其注重产品质量、功能性以及使用体验。其中，品牌的关注度最高。在购买纸张时，关注品牌的消费者比例高达88.37%；在购买湿巾时，95.91%的消费者优先考虑品牌。

国产品牌更了解国人的体质特征和生活习惯，加之性价比优势突出，广受消费者欢迎，占据了较大的市场份额。作为高频消费品，清洁用纸产品“专纸化”趋势明显。品牌商家可以在保障家庭用户消费需求的同时，重点满足00后、90后年轻消费者的用纸需求，提升产品的用户体验，创造产品增长空间。