清洁纸制品的专业用途呈现出明显的差异化趋势。

随着人们对生活质量的追求和消费能力的不断提高，对日常使用专用纸张的需求日益增长，这体现在适用场景细分、人群偏好细分和产品功能细分等具体特征上。
在清洁纸制品品类中，清洁湿巾、护手霜纸、面巾纸、手帕纸等产品的销量显著增长。消费者对清洁纸制品的需求快速增长，产品形式日益多样化，呈现出“干湿兼顾”的特点。产品形式已从传统的抽取式和卷筒纸发展成为包括湿巾、清洁干巾、护手霜纸、手帕纸等在内的大系列产品。抽取式和卷筒纸仍然是市场上的主流消费品，用户数量位居纸制品消费量前两名。其中，抽取式产品贡献了市场近一半的销量。湿厕纸和清洁湿巾的销售主要受消费者对卫生和清洁需求的驱动。
大多数纸制品都与人体直接接触，消费者尤其关注产品的质量、功能和用户体验。其中，品牌受到的关注度最高。购买纸张时，高达88.37%的消费者会关注品牌；购买湿巾时，95.91%的消费者会优先考虑品牌。

国产品牌对中国人的生理特征和生活习惯有着更深入的了解，加之其显著的性价比优势，深受消费者欢迎，占据了较大的市场份额。作为高频消费品，清洁纸制品的“专用纸”趋势十分明显。品牌商可以着重满足90后和00后年轻消费者的用纸需求，同时保障家庭用户的消费需求，提升产品用户体验，从而为产品增长创造空间。